Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing ländlicher Räume Eine empirische Studie der LEADER+- und REGIONENaktiv-Regionen in Deutschland und Österreich

Die St rkung l ndlicher R ume bildet im Europa der Regionen" eine zentrale Aufgabe auf allen Ebenen: von der Kommune bis zur EU. Das Regionalmarketing besitzt dabei eine Schl sselfunktion zur Aktivierung der endogenen Potentiale einer Region sowie zur konsequenten Ausrichtung aller Aktivit ten auf aktuelle und zuk nftige M rkte. In wachsendem Umfang nutzen die F rderinstrumente der Regionalentwicklung dieses Mittel zur Selbsthilfe. Weitgehend unerforscht sind jedoch die Faktoren, die den Erfolg im Regionalmarketing l ndlicher R ume ma geblich bestimmen und so als Grundlage einer Erfolgskontrolle genutzt werden k nnten. Die vorliegende Arbeit befa t sich mit der Identifikation solcher Erfolgsfaktoren am Beispiel l ndlicher Regionen, die in Deutschland und sterreich im Rahmen der Programme LEADER+ und REGIONENaktiv gef rdert wurden. Die Basis bildet eine umfassende empirische Studie, an der 134 der 222 F rderregionen mitgewirkt haben. Die hohe R cklaufquote belegt die besondere Relevanz des Forschungsthemas auch f r die Praxis. Die Vorgehensweise zur Identifikation der Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing orientiert sich an Methoden und Ergebnissen der Erfolgsfaktorenforschung im betriebswirtschaftlichen Kontext und im Stadtmarketing. Insbesondere kommen hierbei multivariate statistische Verfahren zum Einsatz. Gleichwohl steht die Praxisorientierung des Ansatzes im Vordergrund. Im Ergebnis werden sieben Erfolgsfaktoren identifiziert und von den Experten in den Untersuchungsregionen hinsichtlich ihrer Relevanz best tigt.