Ethno-Marketing Bedeutung des US Trends in Deutschland am Beispiel der türkischstämmigen Bevölkerung

Gesattigte Heimatmarkte, ein harter Kampf um Marktanteile sowie Wettbewerber, die sich ebenfalls international orientieren, veranlassen viele Unternehmen durch verschiedene Internationalisierungsstrategien auslandische Markte ins Visier zu nehmen, aber auch "neue" Zielgruppen innerhalb der Landesgrenzen zu erschliessen. Ethno-Marketing ist hier das Stichwort und wird in Einwanderungslandern, somit auch in Deutschland, an Bedeutung gewinnen. Bei dieser Form des Marketing werden gezielt ethnische Minderheiten angesprochen und bei der Planung von Marketingaktivitaten berucksichtigt. In diesem Buch wird der Fokus auf die turkischstammige Bevolkerung in Deutschland gelegt, da sie zum einen die grosste in Deutschland ist und sich zum anderen aufgrund ihrer religiosen und kulturellen Besonderheiten sehr von der deutschen Mehrheitsbevolkerung unterscheidet."