Extremmarketing als neuer Ansatz in der Kommunikationspolitik - Einordnung, Anwendung und Potential

Ein osterreichischer Extremsportler springt aus einer Ballonkapsel in 39 km Hohe in Richtung Erde und durchbricht die Schallmauer mit einer Geschwindigkeit von rund 1.300 km/h. Der von Red Bull gesponserte Sprung sorgte 2012 weltweit fur grosses mediales Interesse und lockte Millionen Menschen live vor die Fernsehgerate und auf YouTube. Der erzielte Werbewert ist schwer zu beziffern, ubersteigt die geschatzten Kosten von 50 Millionen Euro jedoch um ein Vielfaches. Mit einer aussergewohnlichen und erlebnisorientierten Marketingstrategie hebt sich Red Bull als Marke deutlich von Wettbewerbern ab und bietet seiner Zielgruppe mehr als nur ein einfaches Konsumgut. Red Bull ist ein Vorreiter des Extremmarketings, mit dem das Unternehmen versucht, neuartige, aussergewohnliche und kreative Wege zu begehen, um sich Gehor bei seinen Zielgruppen zu verschaffen, aus der Masse herauszustechen und ein starkes Bewusstsein fur die Marke zu entwickeln. Dieser Trend resultiert aus einem starken Wettbewerb am Markt mit steigendem Marken- und Produktangebot. Die zunehmende Werbedichte fuhrt bei Konsumenten zu einem Schwund an Aufmerksamkeit, da die Wahrnehmungs- und Verarbeitungskapazitat eines Menschen begrenzt ist. Unternehmen versuchen daher, ihre Marken gegenuber Wettbewerbern noch eindeutiger zu positionieren und noch auffalliger zu inszenieren. Dies fuhrt zu einem massiv gesteigerten Kommunikationswettbewerb mit konkurrierenden Unternehmen. Als Reaktion auf die kommunikativen Herausforderungen haben sich in den vergangenen Jahren verschiedene erfolgreiche Marketingformen etabliert. Basierend auf dem Guerilla-Marketing stellt das Extremmarketing einen neuen Marketing- bzw. Kommunikationsansatz dar, der noch einen Schritt weiter geht als bisherige Ansatze. Zielsetzung: Der Begriff des Extremmarketings wurde bislang keiner kritischen und wissenschaftlichen Untersuchung unterzogen. Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Beschreibung, Einordnung und Analyse des Extremmarketin"