Auteur Edgar Keehnen was een van de eerste marketeers die de kansen van de vergrijzing in Nederland erkende. Als partner van het 50+doelgroepenbureau Booming Experience is auteur Edgar Keehnen gespecialiseerd in vijftigplusmarketing.
We are faced by a demographic earthquake called aging. The enormous increase in market potential caused by this force driving change requires all companies to reconsider their current strategies. Aging leads to the new market majority: mature consumers with needs that are either different to those of younger people, or similar but that are converted into wants in a different way.
How do we develop successful strategies to exploit the opportunities of aging as a key force driving change?
We use the psychology of aging as the foundation of a Grey Ocean Strategy. We will describe the major emotional and cognitive changes that occur as we grow older, which lead us to the Seven Soft Spots of Aging. Insights from scientific studies regarding aging will be synthesized and applied to real life to create, spread, and realize the right value proposition for the mature consumer.
We need to understand the consumer decision process in later life. During their lifetime, mature consumers have been confronted with quite a number of offers that failed to deliver what they promised. That is why they now look for "the real thing".
If we want to reach the mature consumer, we have to change our marketing paradigms. The traditional marketing paradigms need to be changed into customer-based marketing management, based on creating, spreading, and realizing an innovative, authentic value proposition for the mature consumer. This textbook describes clearly how to develop a successful Grey Ocean Strategy to add value to the lives of mature consumers and to your own business.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Blauwdruk voor 50+ marketing
merchandiseacademy
Heerlen
13 januari 2016
Positieve punten
Heldere uitleg
Praktisch toepasbaar
Grey Ocean Strategy is een interessant boek dat ingaat op de kansen die de vergrijzing aan ondernemingen biedt. Na een beschrijving van de mindset en het kenmerkende consumentengedrag van de 50+ doelgroep, de 7 Soft Spots of 'Aging', wordt aan de hand van een uitvoerige vragenlijst een 'Grey Ocean' blauwdruk beschreven die tot de juiste waardepropositie voor een product of service gericht op de 50+ consument zal leiden. Het boek kent vele praktijkvoorbeelden en wordt gestaafd met vele wetenschappelijke studies. De consumentengroep die vaak als minder interessant voor productontwikkelaars en marketeers werd gezien biedt nu gezien de demografische ontwikkeling en hun financiële situatie volop kansen die je als ondernemer niet meer kunt laten liggen.
Jean Quaedvlieg merchandise-academy.com
Vond je dit een nuttige review?
3
0
Kies gewenste uitvoering
Bindwijze
: Paperback
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 10 euro en 90 cent. Dit is een tweedehands product.10
90
Alleen tweedehands
Goed
paperback, oblong, 2015, 352 blz., goede staat
Uiterlijk 3 mei in huis
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
