Handboek Online Marketing 3 Ontdek de wereld van Online Marketing 3.0

Het Handboek Online Marketing, ook wel HOM genoemd, van Patrick Petersen is een aanrader. HOM biedt meer dan de ondertitel doet vermoeden - helaas kan ik die niet weergeven omdat Bol 1 woord dat erin staat niet accepteert in reviews.

Zo ontdekt een beginneling het speelveld van online marketing op een prettige en heldere beschreven manier. De geschiedenis van (online) marketing, strategie, de online marketingmix van middelen die vervolgens wordt uitgediept, komen gestructureerd aan bod. En dit alles doorspekt met cases, interviews en online tools.

Maar ook een professional doet kennis op. Dit komt doordat Patrick Petersen een vat vol kennis is, dat telkens aangevuld wordt met de laatste ontwikkelingen en verworven inzichten. En deze kennis deelt hij graag. Dit doet hij als spreker, een ‘o, ja,’ hoor je dan zachtjes vanuit het publiek, maar ook in HOM. Niet voor niets verschijnt er om de zoveel maanden een bijgewerkte uitgave van HOM.

In dit boek zijn veel cruciale elementen samengevat die je moet weten als je je in de online marketing wilt verdiepen. Ik zie dit boek als een handig geheugen steuntje. Zeker een aanrader als je net met online marketing begint.

Het Handboek Online Marketing van Patrick Petersen doet zijn titel eer aan. Petersen belooft in zijn boek dat het handboek behulpzaam is bij:

- Het opzetten van een online marketingplan
- Het komen tot een online advies
- Het bepalen van een online strategie
- Het leren van verschillende online instrumenten met hun mogelijkheden
- Het samenstellen van een inzetbare Online Marketing Mix
- Het leren uit de online praktijk aan de hand van video’s, illustraties, cijfers en cases op het gebied van online marketing
- Het verrijken van bestaande online kennis met diverse cases

Voor het schrijven van een Digitaal Marketingplan heb ik me met name geconcentreerd op de eerste vijf punten uit het boek. Dit heeft me de handvatten gegeven om mijn plan te structureren, de juiste modellen in te zetten en te komen tot de Online Marketing Mix.

De beschreven Internet Scorecard is bijzonder behulpzaam geweest om de online strategie in kaart te brengen aan de hand van het financiële, klant-, online- en organisatieperspectief, om vervolgens de benoemde succesfactoren en KPI’s uit te werken. En hier targets en acties aan te koppelen. De Online Strategy Map die Petersen uitlegt, geeft vervolgens kort maar krachtig aan wat de impact is van de online strategie, de online missie en harde strategische online doelstellingen.

Zoals aangegeven heb ik het boek als een echt handboek gebruikt. Voor specifieke onderwerpen die van belang waren voor mijn Digitaal Marketingplan heb ik andere boeken en middelen gebruikt. Tijdens het doornemen van het boek merkte ik dat Petersen soms beknopt is in zijn uitleg. Dit is overigens begrijpelijk. Onderwerpen zoals content strategie en mobiele marketing bieden voldoende stof tot het schrijven van een nieuw boek, wat online marketeer Patrick Petersen dan ook heeft gedaan.

Voor iedereen die meer weten over Online Marketing, uit interesse of als professional, of een Digitaal Marketingplan wil schrijven, kan ik het Handboek Online Marketing van Patrick Petersen aanbevelen.

Leerzaam

Onduidelijk wat de belangrijke theorieën zijn uit het boek, enorm onoverzichtelijk en slecht samen te vatten voor een toets. Dramatisch

Het boek is zeer uitgebreid en behandelt vele onderwerpen uit de online marketing, door die brede oriëntatie wordt het ook redelijk oppervlakkig. Omdat de ontwikkelingen in de online marketing zo snel gaan heeft de auteur het boek waarschijnlijk in sneltreinvaart geschreven. Echt prettig leesbaar is het niet en het staat bovendien vol met spelfouten!