Handboek online marketing praktische lessen om expert te worden

Uitgever: Boom uitgevers Amsterdam

  • Nederlands
  • 6e druk
  • 9789024421169
  • augustus 2018
  • Hardcover
  • 632 pagina's
Alle productspecificaties

Patrick Petersen

Bestseller auteur, ‘social media addict’, ondernemer, consultant, docent en spreker Patrick Petersen MA MSc is een ervaren online strateeg. Petersen en internationaal spreker. Op de sociale media is hij beter bekend als @Onlinemarketeer. Zijn eerdere boeken, waaronder Handboek Online Marketing, Handboek Conversie & Customer Journey Mapping en Handboek ContentStrategie, zijn stuk voor stuk succesvol geworden dankzij een sterke virale social media campagne. Met zijn bureaus AtMost.nl en AtMost. TV voorziet Petersen organisaties van een werkende online, content en social media strategie. De bevlogen marketeer is bovendien een fanatiek (video)blogger en columnist op onder andere Marketingtribune, Marketingfacts, DutchCowboys.nl, TheNextWeb.nl en zijn eigen platform Nieuws.Social.

Samenvatting

Dit praktische studie- en managementboek is in zijn zesde editie vernieuwd en nog completer gemaakt. Nieuwe inzichten, cijfers en ontwikkelingen van invloed op de online marketingmix, komen uitgebreid aan bod.
Het Handboek Online Marketing 6 (#HOM6) verschaft je als (toekomstig) onlinemarketeer zowel de theoretische grondslagen als de praktische tools om een effectieve onlinemarketingstrategie te ontwikkelen en uit te voeren. Doorspekt met voorbeelden uit de praktijk laat Patrick Petersen zien hoe onlinemarketing bedacht en uitgevoerd kan worden om effectief te zijn.
Praktisch en crossmediaal boek
Het Handboek Online Marketing 6 is een praktisch en crossmediaal boek met op de ondersteunende website www.handboekonlinemarketing.nl veel extra video's, interviews, extra webinars, kleurrijke modellen en opvallende cases. Het boek kent bovendien bijdragen van experts die de strategische visie op gebied van online marketing tot ver in de toekomst brengen. Leerzaam én inspirerend.
Nieuw in deze geactualiseerde zesde druk:
Nieuwe cases en interviews.
Gebruik van augmented realitylagen met directe vertoning van relevant materiaal.
Inzichten in de toekomstontwikkeling in de marketing- en communicatiesector, zoals die rondom virtual reality.
Een uitgebreide website en Pinterestaccount die veel extra
aanvullingen bieden.
Een uitgebreid hoofdstuk over contentstrategie, mobile en
mixed reality, conversie en e-commerce, online engagement en
influencermarketing.
Een uitbreiding op gebied van e-commerce, online conversie en
weboptimalisatie.
Een uitgebreid hoofdstuk over social mediamarketing, social
business, mobile marketing en de mixed reality-ontwikkelingen.
Nieuwe strategische marketingmodellen.
Geactualiseerde cijfers en marketingonderzoeken.
Het boek is herschreven en opnieuw vormgegeven.
Een uitgebreide begrippenlijst en definitie (in de geelkleurige
kaders)
''Het Handboek Online Marketing neemt mij mee door nieuwe werelden. Het boek laat zien hoe het vakgebied marketing en communicatie nieuwe en succesvolle wegen inslaat.'' Drs. Hans Molenaar, directeur Beeckestijn Business School
''Strategisch denken in online marketing is een must. Dit boek geeft aan hoe je de volwassen-wording van social, content en mobile kunt toepassen voor jouw organisatie. Disruptie kun je daadwerkelijk vormgeven, zoals dit sprankelende overzicht laat zien.'' Prof. dr. Henry Robben, hoogleraar marketing Nyenrode Business Universiteit
''Eindelijk een digital marketingboek dat ook de disruptie in de retail en het veranderend koopgedrag behandelt!'' Prof. dr. Cor Molenaar, auteur van onder andere Kijken, kijken... anders kopen
''Het Handboek Online Marketing is het enige marketingboek dat de digitale transformatie en online marketingkansen helder uitlegt.''
Igor Beuker, spreker/host op gebied van digital transformatie
Over Patrick Petersen
Patrick Petersen MA MSc is Senior Online Strateeg, crossmediaal marketeer, internetondernem¬er, internationaal spreker, docent en auteur. Hij studeerde in 1997 af op de Integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote organisaties in Nederland. Dit re¬sulteerde in diverse eigen marketingmodellen die hij voor tal van gerenommeerde organisaties zoals Heijmans, TU Delft, IKEA Nederland en Delta Lloyd succesvol in de praktijk bracht. Extra master studies aan de London School of Business and Finance en de Geneva Business School, brachten hem tot de integratiemodellen van Online Marketing en de Mixed Reality Customer Experience. Petersen is door Bureau Meltwater verkozen tot de Top 10 marketing influencer.

Recensie(s)

Deze zesde, herziene editie bevat ten opzichte van de vijfde druk uit 2016 nieuwe cases, nieuwe hoofdstukken over content strategie en mixed reality, nieuwe strategische marketingmodellen en mobile marketing. Naast theorie en content is dit boek zeer praktisch. Het is gecombineerd met een uitgebreide website (waarvoor een toegangscode is opgenomen) en Pinterestaccount. Uitgebreide beschrijvingen van de overgang van oude naar moderne internetgedreven marketing, de vier C's en het 5R-model. Daarna de online mix van weboptimalisatie, virale marketing, online engagement en contentmarketing met storytelling. Ook SEO, SEA en SEP komen aan bod. Multimedia en online marketing kunnen tegenwoordig niet zonder bloggen of liever nog vloggen. De uitleg wordt ondersteund door modellen, cases en voorbeelden die actueel zijn. De auteur is een online-marketingexpert, docent, adviseur en ondernemer. Dit boek is gericht op hbo- en wo-studenten marketing en op mensen in de praktijk, zoals marketeers en marketingconsultants, die de stap naar online willen maken.

K.W. Sijtsma

4.4
van de 5
17 reviews
1
2
0
0
14
20
  • Overzichtelijk
    5
  • Praktisch toepasbaar
    5
  • Rijk geillustreerd
    4
  • Heldere boodschap
    3
  • Volledig
    3
0
Toon meer punten Toon alleen de eerste 3 punten
  • Erg actueel en praktisch
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • veel gratis extra's

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Het boek is erg actueel met praktijkvoorbeelden, cases en cijfer. Van strategie van oude marketing naar nieuwe marketing naar campagnes. Heel breed en diep. De gratis extra's bij dit boek maken het tot een naslagwerk vol actuele updates.

    Vond je dit een nuttige review?
    15 0 Ongepaste review?
  • Leuk boek met veel voorbeelden
    • Inspirerend
    • Heldere uitleg
    • leuke voorbeelden

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Een leerzaam leuk opbouwend en goed ingedeeld boek. Veel voorbeelden, veel rapporten en inzichten in toekomstvisies en een leuke opbouw en aanbod van extra materiaal dat je op de website bij het boek kunt vinden en op pinterest.

    Vond je dit een nuttige review?
    12 0 Ongepaste review?
  • elk onderdeel is toepasbaar
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    • Verrassend
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Een eerlijk toepasbaar en letter handboek om je met alle onderdelen van online erg goed verder te helpen. Goede nahulp ook via sociale media.

    Vond je dit een nuttige review?
    6 0 Ongepaste review?
  • Een crossmediaal boek over online marketing
    • Overzichtelijk
    • Rijk geillustreerd
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar
    • crossmediaal
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Een zeer complete handboek online marketing dat ook nog eens als enige in zijn soort echt online marketingstrategie 3.0 in al zijn vormen voorbij laat komen.

    In deel 2 van dit boek was de 'kritiek' dat er veel cases waren van waar de auteur zelf bij is betrokken met zijn bureau. In dit derde deel uit 2013 veel expertcases, expertinterviews en een breed scala aan cases zowel in het boek als crossmediale aanvulling in de vorm van de duizenden digitale bijlage die de auteur biedt én ook actueel houdt.
    De bijbehorende Pinterest en blog biedt een schat aan honderden cases en aanvullend materiaal op gebied van trends en onderzoeken.

    Daarmee heeft de uitgever een slim crossmediaal boek neergezet. Wellicht had het soms nog meer theorie moeten zijn, maar ook gezien de snelle ontwikkeling is een praktische view erg aannemelijk én goed inzetbaar. Een stap-voor-stap aanpak van een social- en contentstrategie kleurt dit dikke handboek rijkelijk.

    De drietrap van strategieontwikkeling, vertaling naar de online mix (dit is het grootste deel van het boek) en operationalisatie van campagnes is zeer herkenbaar aanwezig.

    De actuele druk is strak geredigeerd en dus niet te verwarren met de oude drukken waar weleens een typefout in zat.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Handboek Online Marketing dat zijn titel waarmaakt!
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Praktisch toepasbaar
    • soms iets beknopt in uitleg

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Het Handboek Online Marketing van Patrick Petersen doet zijn titel eer aan. Petersen belooft in zijn boek dat het handboek behulpzaam is bij:

    - Het opzetten van een online marketingplan
    - Het komen tot een online advies
    - Het bepalen van een online strategie
    - Het leren van verschillende online instrumenten met hun mogelijkheden
    - Het samenstellen van een inzetbare Online Marketing Mix
    - Het leren uit de online praktijk aan de hand van video’s, illustraties, cijfers en cases op het gebied van online marketing
    - Het verrijken van bestaande online kennis met diverse cases

    Voor het schrijven van een Digitaal Marketingplan heb ik me met name geconcentreerd op de eerste vijf punten uit het boek. Dit heeft me de handvatten gegeven om mijn plan te structureren, de juiste modellen in te zetten en te komen tot de Online Marketing Mix.

    De beschreven Internet Scorecard is bijzonder behulpzaam geweest om de online strategie in kaart te brengen aan de hand van het financiële, klant-, online- en organisatieperspectief, om vervolgens de benoemde succesfactoren en KPI’s uit te werken. En hier targets en acties aan te koppelen. De Online Strategy Map die Petersen uitlegt, geeft vervolgens kort maar krachtig aan wat de impact is van de online strategie, de online missie en harde strategische online doelstellingen.

    Zoals aangegeven heb ik het boek als een echt handboek gebruikt. Voor specifieke onderwerpen die van belang waren voor mijn Digitaal Marketingplan heb ik andere boeken en middelen gebruikt. Tijdens het doornemen van het boek merkte ik dat Petersen soms beknopt is in zijn uitleg. Dit is overigens begrijpelijk. Onderwerpen zoals content strategie en mobiele marketing bieden voldoende stof tot het schrijven van een nieuw boek, wat online marketeer Patrick Petersen dan ook heeft gedaan.

    Voor iedereen die meer weten over Online Marketing, uit interesse of als professional, of een Digitaal Marketingplan wil schrijven, kan ik het Handboek Online Marketing van Patrick Petersen aanbevelen.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Aanrader
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Praktisch toepasbaar
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Het Handboek Online Marketing, ook wel HOM genoemd, van Patrick Petersen is een aanrader. HOM biedt meer dan de ondertitel doet vermoeden - helaas kan ik die niet weergeven omdat Bol 1 woord dat erin staat niet accepteert in reviews.

    Zo ontdekt een beginneling het speelveld van online marketing op een prettige en heldere beschreven manier. De geschiedenis van (online) marketing, strategie, de online marketingmix van middelen die vervolgens wordt uitgediept, komen gestructureerd aan bod. En dit alles doorspekt met cases, interviews en online tools.

    Maar ook een professional doet kennis op. Dit komt doordat Patrick Petersen een vat vol kennis is, dat telkens aangevuld wordt met de laatste ontwikkelingen en verworven inzichten. En deze kennis deelt hij graag. Dit doet hij als spreker, een ‘o, ja,’ hoor je dan zachtjes vanuit het publiek, maar ook in HOM. Niet voor niets verschijnt er om de zoveel maanden een bijgewerkte uitgave van HOM.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Overzichtelijk en samenvattend boek.
    • Toegankelijk
    • Inspirerend
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere uitleg
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Handboek online marketing

    In dit boek zijn veel cruciale elementen samengevat die je moet weten als je je in de online marketing wilt verdiepen. Ik zie dit boek als een handig geheugen steuntje. Zeker een aanrader als je net met online marketing begint.

    Vond je dit een nuttige review?
    3 0 Ongepaste review?
  • Studie
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Leerzaam

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Helder boek met praktische insights, totaal anders dan oude versies
    • Overzichtelijk
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    • Praktisch toepasbaar
    • erg handige website met veel bijlagen
    • veel cijfers onderzoeken en zeer actuele insights
    • aansprekende modellen die elke marketeer inzet
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Allereerst goed om de flauwe spelfouten discussie te eindigen die relevant was voor de eerste delen van dit boek. Een boek leven om dan een review te schrijven dat spelfouten hebt gevonden moet een andere motivatie hebben dan jouw leeservaring te delen.

    Okay. Over het boek. Ik heb genoten van de belofte dat dit harde Online Marketing 3.0 is. En dat is het is. Real time online, bidding, Facebookadvertising, mobile marketing met giga modellen, de social search nieuwe insights en een dik hoofdstuk over contentmarketing. Het plan is nog dikker geworden en veelomvattend. De praktische modellen en het enorme aanbod van nieuwe actuele voorbeelden en toekomstcases maken het HOM3 tot een must! Ik heb de versie oktober 2013 doorgenomen.

    Vond je dit een nuttige review?
    6 4 Ongepaste review?
  • Erg theoretisch en al behoorlijk achterhaald
    • Rijk geillustreerd
    • Achterhaald
    • Te theoretisch

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Een nogal theoretisch boek. Veel modellen, weinig praktijk. Ik vond de cases aan de oude kant, zeker gezien het feit dat digitale marketing zich snel ontwikkelt. Dan zeggen cases uit 2008 en 2009 weinig.

    Nieuwe vormen van digitale marketing ontbreken. Onderwerpen als Facebook Advertising, Gesponsorde Tweets, Realtime bidding en Retargeting komen niet aan de orde. Performance based marketing krijgt maar één pagina (blz 341) aandacht. Analytics en conversie komen niet in de inhoud voor. In plaats daarvan vooral veel modellen. Voor mensen die daar naar op zoek zijn, kan het interessant zijn. Ik zocht juist meer een praktijkgericht, omdat ik vanuit mijn werk steeds vaker klanten over deze onderwerpen hoor praten.

     Echter, dan dien je wel tegen een reeks aan spelfouten te kunnen. De uitgever van dit boek, Antje Bosscher van Adformatie, heeft inmiddels haar verontschuldigingen aangeboden voor de niet geredigeerde delen van dit boek. Dat getuigt van lef, maar dat verandert het boek helaas niet. De achterflap alleen al bevat vijf fouten.

    Ik vraag me af of de auteur op dagelijkse basis bij online marketing trajecten betrokken is. Dit boek lijkt in elkaar gezet door iemand met visionaire “praatjes” en “plaatjes” die de echte praktijk niet kent en zijn eigen teksten kennelijk niet naleest. Ben ik niet gewend van een doorgaans goede uitgever als Adformatie.

    Vond je dit een nuttige review?
    4 4 Ongepaste review?
  • Uitermate compleet overzicht van online marketing anno 2019
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Zowel als studieboek als naslagwerk is HOM een uitermate compleet overzicht van de laatste stand van zaken rond online marketing. Een uitermate sterk staaltje auteursvlijt, met in deze uitgave meer over IoT en de toenemende invloed van data op de klantreis. Naast het rijk geïllustreerde (oefeningen-)boek is er op de completaire website een veelheid aan cases en informatie te vinden. Het geld meer dan waard!

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Alles wat je moet weten in 1 boek
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Het handboek online marketing bevat alle componenten die relevant zijn binnen het vakgebied. Vooral de combinatie van theorie en praktijk is top! Wat mij betreft a must have in de boekenkast.

    Vond je dit een nuttige review?
    2 0 Ongepaste review?
  • Leerzaam en inspirerend!
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Zelf heb ik veel aan dit boek gehad tijdens mijn studie! Een prettige en duidelijke leerstructuur met veel inspirerende interviews van ervaren Marketeers!

    Vond je dit een nuttige review?
    4 1 Ongepaste review?
  • Zeer slecht
    • Onoverzichtelijk
    • Te theoretisch
    • Moeilijk leesbaar

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Onduidelijk wat de belangrijke theorieën zijn uit het boek, enorm onoverzichtelijk en slecht samen te vatten voor een toets. Dramatisch

    Vond je dit een nuttige review?
    0 1 Ongepaste review?
  • Multi-mediaal en compleet
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Heldere boodschap
    • Volledig
    • Rijk geillustreerd
    Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten

    Prima, rijk geïllustreerd en overcompleet handboek, wordt gebruikt op het hbo. De ar-lagen zijn leerzaam toepasbaar.

    Vond je dit een nuttige review?
    1 0 Ongepaste review?
  • Duidelijk leerboek
    • Overzichtelijk
    • Praktisch toepasbaar
    • Rijk geillustreerd

    Gebruik nu een jaar dit boek, duidelijk en overzichtelijk

    Mijn foto(s)
    Vond je dit een nuttige review?
    0 0 Ongepaste review?
  • Redelijk oppervlakkig en bomvol spelfouten
    • bomvol spelfouten

    Geschreven bij Handboek online marketing

    Het boek is zeer uitgebreid en behandelt vele onderwerpen uit de online marketing, door die brede oriëntatie wordt het ook redelijk oppervlakkig. Omdat de ontwikkelingen in de online marketing zo snel gaan heeft de auteur het boek waarschijnlijk in sneltreinvaart geschreven. Echt prettig leesbaar is het niet en het staat bovendien vol met spelfouten!

    Vond je dit een nuttige review?
    2 5 Ongepaste review?

Productspecificaties

Inhoud

Taal
Nederlands
Bindwijze
Hardcover
Verschijningsdatum
augustus 2018
Druk
6e druk
Afmetingen
24,6 x 17,6 x 3,2 cm
Aantal pagina's
632 pagina's
Kaarten inbegrepen
Nee
Illustraties
Met illustraties

Betrokkenen

Auteur
Patrick Petersen
Uitgever
Boom uitgevers Amsterdam

EAN

EAN
9789024421169

Overige kenmerken

Extra groot lettertype
Nee
Subtitel
praktische lessen om expert te worden
Thema Subject Code
KJS

Je vindt dit artikel in

Categorieën
Taal
Nederlands
Studieboek of algemeen
Studieboeken
Uitvoering
Boek
Onderwerp
Sales & Marketing
57 50

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende Nederlandstalige hbo/wo-boeken. Dit geldt niet voor boeken van externe verkopers.

Bekijk actie

Op voorraad
Voor 23:59 besteld, morgen in huis Tooltip

+ bezorgopties

Verkoop door bol.com

Bezorgopties

  • Doordeweeks ook ’s avonds in huis
  • Ook zondag in huis (bestel voor za 23:59)
  • Vandaag nog in huis (bestel doordeweeks voor 14:00, bezorging tussen 18:00 en 22:00)
Bekijk alle bezorgopties

* Indien beschikbaar op bezorgadres. Log in voor de mogelijkheden

  • Gratis verzending
  • 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
  • Ophalen bij een bol.com afhaalpunt mogelijk
  • Dag en nacht klantenservice
  • Cadeautje? Laat het voor je inpakken en bezorgen
Andere verkopers (3)
Tweedehands
Als nieuw vanaf € 53,99
Tweedehands

Vaak samen gekocht

Vragen en antwoorden (1)

  • Wordt dit boek ook beschikbaar als e-book?
    Login om deze vraag te beantwoorden