How Cool Brands Stay Hot 3rd Ed Branding to Generations Y and Z
Afbeeldingen
Sla de afbeeldingen overArtikel vergelijken
- Engels
- Paperback
- 9780749477172
- 03 april 2016
- 312 pagina's
Samenvatting
WINNER: Berry-AMA Book Award 2012 (1st edition) WINNER: Expert Marketing Magazine's Marketing Book of the Year Award 2011 (1st edition) How Cool Brands Stay Hot analyses Generations Y and Z, the most marketing savvy and advertising-critical generations yet. It reveals how millennials think, feel and behave, offering proven strategies to market to these groups more effectively and remain a relevant, appealing brand. Featuring interviews with global marketing executives of successful brands such as the BBC, Converse, Coca-Cola, eBay and MasterCard along with case studies from companies including H&M, MTV and Diesel, it guides readers in developing the right strategies to leave a lasting business impact. This fully revised 3rd edition of How Cool Brands Stay Hot goes beyond the discussion of Generation Y, expanding its reach with an entirely new chapter on Generation Z and a detailed analysis of the impact that issues such as recession, social media and mobile marketing have had on these consumers. Based on new figures, case studies and interviews, it provides a fresh take on what remain critical issues for anyone hoping to market to those who come after Generation X.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- en
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 03 april 2016
- Aantal pagina's
- 312
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Joeri van den Bergh
- Tweede Auteur
- Mattias Behrer
- Co Auteur
- Mattias Behrer
- Hoofduitgeverij
- Kogan Page Ltd
Overige kenmerken
- Editie
- 3
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 156 mm
- Product hoogte
- 25 mm
- Product lengte
- 234 mm
- Studieboek
- Nee
- Verpakking breedte
- 156 mm
- Verpakking hoogte
- 25 mm
- Verpakking lengte
- 230 mm
- Verpakkingsgewicht
- 441 g
EAN
- EAN
- 9780749477172
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Beschikbaarheid
- Leverbaar
- Taal
- Engels
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Studieboek of algemeen
- Algemene boeken
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Creativiteit en authenticiteit
Positieve punten
- Inspirerend
- Praktisch toepasbaar
Geschreven bij How Cool Brands Stay Hot
Samenvatting:
Het communiceren met de doelgroep "jongeren" (15-30 jaar) is een enorme uitdaging. Voor iedere marketeer. Het boek How Cool Brands Stay Hot licht toe hoe Generatie Y (zoals deze generatie genoemd wordt) en milennials (die dus rond de eeuwwisseling opgegroeid zijn) kijken naar merken, hoe ze voorkeuren opbouwen en wie invloedrijk zijn in hun omgeving. Anders is de manier hoe deze groep informatie uitwisselt, waar de groep naar op kijkt en wat de groep belangrijk vindt. Het boek geeft voorbeelden van Coca Cola, MTV, H&M en Jack&Jones, merken waar de waarden en uitingen herkenbaar zichtbaar zijn, zelfs voor iemand die geen klant of fan is. Voor iedereen die iets met marketingcommunicatie doet is dit relevant omdat je vroeg of laat met deze doelgroep zal moeten communiceren. Dit boek geeft een mooi inzicht.
Goed:
Ik voel mij niet zo erg deel van mijn generatie. Maar tijdens het lezen van het boek worden sommige verschillen tussen mijn generatiegenoten en oudere generaties toch duidelijk. En herken ik hoe ik kijk naar jongere generaties. Sommige kernwaarden worden toch bepaald in de tijd waar je opgroeit. Dit boek licht deze waarden en beslissingen goed toe met passende en terugkerende voorbeelden. Aan de hand van onderzoek en interviews wordt de keuze voor gedrag van de doelgroep duidelijk. Het is analytisch maar leest toch erg prettig weg.
Minder:
Het boek beschrijft marketing aan een doelgroep die voor veel marketeers nog niet relevant is. Het is daarmee nog nét wat vroeg. Blijft het boek relevant als deze generatie relevant wordt voor deze marketeers?
Conclusie:
Ik ben blij met dit boek. Het vertelt over creativiteit. Het vertelt over authenticiteit op een manier die ik herken. Het vertelt over marketing die aansluit op de doelgroep. Het verkoopt geen uniforme oplossing maar geeft de informatie waarmee ik zelf conclusies kan gaan trekken. Het schetst een mooi beginpunt en laat voldoende ruimte om vanuit mijn eigen context aansluiting te zoeken.
De informatie die gegeven wordt komt betrouwbaar en begrijpbaar over. Het boek leest vlot en goed door. De voorbeelden zijn herkenbaar en toepasselijk. Ook als je niet rechtsteeks richt op deze doelgroep is het boek een aanrader, omdat het je uitdaagt creatief te denken over marketing.Vond je dit een nuttige review?30 -
prachtig boekToon alleen de eerste 3 punten
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- Praktisch
- Compleet
- Mooi vormgegeven
- Compleet
- Mooi vormgegeven
mooi, op tijd to the point intressant voor die in de branche werken
Vond je dit een nuttige review?00 -
Zeer interessant boek.
Positieve punten
- Toegankelijk
- Compleet
- Mooi vormgegeven
Het boek is zeer vlot te lezen en duidelijk voor iedereen. Indien je graag eens in de huid van een Generetion Y'er wilt kruipen, is dit boek zeker aan te raden.
Vond je dit een nuttige review?00
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 27 euro en 47 cent. De meest getoonde prijs is 32 euro en 80 cent. Je bespaart 16%.- Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol
- Ophalen bij een bol afhaalpunt mogelijk
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
- Dag en nacht klantenservice
Anderen bekeken ook
Vaak samen gekocht
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.