Latte macchiato

Trendwatcher Herman Konings zet enkele trends voor het volgende decennium op een rijtje onder de intrigerende noemer Latte Macchiato. Het warme en schuimende drankje verwijst en passant naar de drijfveren, waarvan de beginletters in Latte Macchiato zijn vervat : L [het lokale], A [het authentieke], T [het traceerbare], T [het trouwhartige], E [het ethische], en daarnaast ook M [het meerledige], A [anticiperen], C [het convergente], C [cultainment], H [het hilarische], I [het i-motionele], A [het aanstekelijke], T [toonaangevend] en O [openheid]. Innovatief en trendy vormgegeven met veel visuele voorbeelden. Een must voor iedereen die de mens-consument van morgen beter wil begrijpen

Recensie(s)

In dit boek schetst de Vlaamse trendwatcher samen met een achttal gastauteurs, de verschillende drijfveren en orientaties van de twee naoorlogse generaties. Bij de eerste generatie, de babyboomers, ontwaart hij vijf typische waarden, die samen het letterwoord 'LATTE' vormen: lokaal, authentiek, traceerbaar, trouwhartig en ethisch. Bij de zogenaamde 'babybusters' worden negen waarden samengebracht in het acroniem 'MACCHIATO': meerlagig, anticiperend, 'consumanderen', 'cultainment', hilarisch, 'i-motioneel', aanstekelijk, toonaangevend en open. Na een schets van een aantal subgeneraties gaat Konings uitgebreid in op deze kernwoorden. Vervolgens kijkt hij naar de toekomst. Met een vlotte pen geeft hij een kritische analyse van de trends voor het komende decennium. Daarbij doen Konings en zijn medeauteurs enkele verrassende voorspellingen (zo gaan we volgens dit boek binnen afzienbare tijd met zijn allen een koe huren). Een aanrader voor nieuwsgierige lezers. Ruime kleurendruk, met afbeeldingen, grafieken en noten in de marges. Achteraan volgt een overzicht van websites.

Redactie Vlabin-VBC