Online-Werbung im Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Mit der Entstehung des World Wide Web im Jahre 1993 wurde der Grundstein fur die New Economy gelegt. Die an die damit verbundenen neuen Kommunikations- und Absatzmoglichkeiten gerichteten Erwartungen fuhrten zu einer regelrechten Euphorie, die nicht zuletzt in spektakularen Kursbewegungen am Neuen Markt ihren Ausdruck fanden. Das Internet ist verantwortlich fur die Verschiebung der Kommunikations- und Informationsgewohnheiten von Milliarden Menschen, darunter Millionen Deutschen. Die Forrester Research Studie Germany November 2001 Data Overview kam zu dem Ergebnis, dass 44 % der deutschen Bevolkerung das Internet regelmassig nutzen. 29 Millionen Deutsche legen sogar Wert auf einen eigenen Internetzugang, um auch zu Hause das Internet nutzen zu konnen. Dieses Ergebnis ist aus der Sonderauswertung World Wide Web Benutzer Analyse Oktober/November 2001-Werbung und Kommunikation im World Wide Web des Online Marktforschers Fittkau&Maass ersichtlich. Laut der aktuellen Studie @facts des Marktforschungs-Instituts Forsa wird bis zum Ende des Jahres 2002 sogar jeder zweite Deutsche uber das Internet erreichbar sein. Diese Entwicklung macht das Internet zu einem sehr interessanten Werbemedium. Zusatzlich zur klassischen Werbung, also Werbung in Printmedien, Radio und Fernsehen, in Lichtspielhausern und im out-of-home Media-Bereich (Plakate, Litfasssaulen, etc.) hat sich eine ganz neue Moglichkeiten fur die Werbetreibenden herausgebildet, mit den gewunschten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Besonderheiten des Internet als Werbemedium, seine Vor- und Nachteile im Vergleich zur klassischen Werbung sowie die Charakteristika seiner wichtigsten Erscheinungsformen sind Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Im Mittelpunkt steht die Banner-Werbung als das am haufigsten zur Realisierung uberwiegend operativer Ziele genutzte Werbemittel. In den letzen Jahren verstarkten viele Unternehmungen ihre Bemuhungen, das Internet zur Realisierung ihrer Ziele"