"Schrei vor Glück" Die Marketingstrategie von Zalando Analyse der Marketinginstrumente
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Auteur:
Rieg Sina Laura
- Duits
- Paperback
- 9783639788419
- 02 januari 2015
- 136 pagina's
Samenvatting
Die Nutzung des Internets hat in den letzten Jahren immer mehr zugenommen. Die Nachfrage der Kunden nach Waren im Netz steigt stetig und die Bedeutung des E-Commerce ist mittlerweile sehr gross. Zahlreiche Online-Shops versuchen im elektronischen Handelsgeschaft Fuss zu fassen. Im Gegensatz zum stationaren Handel gehort der Online-Handel zum Distanzhandel. Daraus ergeben sich bestimmte Anforderungen an die im E-Commerce im Rahmen der Marketingstrategie angewendeten Marketinginstrumente. Im ersten Teil des Buches werden der Begriff Online-Handel sowie Herausforderungen und Entwicklungen in diesem Geschaftsbereich naher erlautert. Anschliessend wird ein exemplarischer Leitfaden zur Analyse der Marketingstrategie eines E-Shops beschrieben. Im zweiten Teil wird der Online-Handler Zalando als Fallbeispiel auf Basis dieses theoretischen Models untersucht. Aufgezeigt wird, in welcher Form Marketinginstrumente innerhalb der Marketingstrategie zur erfolgreichen Etablierung eines Online-Handlers auf dem elektronischen Markt eingesetzt werden konnen. Desweiteren wird analysiert, ob die relevanten Marketinginstrumente Chancen und Risiken fur die langfristige Positionierung eines E-Shops bergen."
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 02 januari 2015
- Aantal pagina's
- 136
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Rieg Sina Laura
- Hoofduitgeverij
- Av Akademikerverlag
Overige kenmerken
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 152 mm
- Product hoogte
- 8 mm
- Product lengte
- 229 mm
- Studieboek
- Nee
- Verpakking breedte
- 152 mm
- Verpakking hoogte
- 8 mm
- Verpakking lengte
- 229 mm
- Verpakkingsgewicht
- 209 g
EAN
- EAN
- 9783639788419
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