Strategische Allianzen im internationalen Marketing

Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund des theoretischen Informationsdefizites soll die vorliegende Arbeit dazu dienen, die komplexen und komplizierten Zusammenhange von strategischen Allianzen klar und verstandlich darzustellen. Im Rahmen dieser Untersuchung wird daher der Versuch unternommen, das Konzept der strategischen Allianz zu erfassen, zu systematisieren und so aufzuarbeiten, dass die Inhalte und Ergebnisse der Arbeit fur die weitere Erforschung des Phanomens der strategischen Allianz sinnvoll genutzt werden konnen. Ziel dieser Arbeit ist es daher, strategische Allianzen im internationalen Marketing in ihrer Bedeutung und Anwendung als Internationalisierungsstrategie zu betrachten und zu analysieren. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit gliedert sich in funf Teile. Im Anschluss an die Einleitung wird im zweiten Kapitel auf die theoretischen Grundlagen eingegangen. Dabei erfolgt zunachst die begriffliche Abgrenzung des Internationalen Marketings vor dem Hintergrund eines modernen Marketingverstandnisses. Das Problem des bestehenden Begriffspluralismus in der wirtschaftswissenschaflichen Kooperationsforschung wird mit Hilfe charakteristischer Merkmale und der sich daran anschliessenden Begriffs-definition der strategischen Allianz gelost. Danach wird der Transaktionskostenansatz sowie die Industrieokonomik und die Theorie des strategischen Managements als wissenschaftliche Erklarungsansatze zu den Entstehungsgrunden von strategischen Allianzen naher beschrieben. Im dritten Kapitel, dem Hauptteil dieser Arbeit, wird die strategische Allianz als eine Moglichkeit zur Internationalisierung untersucht. Hierzu werden die Grundformen der Internationalisierung systematisiert und erlautert. Anschliessend erfolgt die Einordnung der strategischen Allianz in das Gesamtkonzept der Internationalisierungsstrategien sowie die Auswahl der am besten geeigneten Strategien anhand der wichtigsten Einflussfaktoren. Im folgenden Abschnitt wird die strategische Allianz al"