The New Era of Advertsing. Wird Google Inc. durch die Markteinfuhrung von Google Glass zum Gamechanger in der Werbewirtschaft?

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart (Elektronische Medien), Veranstaltung: Wearables, Sprache: Deutsch, Abstract: Wearables werden derzeit als die nachste Mega-Technologie nach dem Smartphone gehypt. Armbanduhren, die standig den Puls messen und Brillen, deren Innenseiten als Bildschirm dienen sowie Kleidungsstucke, in die elektronische Hilfsmittel zur Kommunikation und Musikwiedergabe eingenaht sind: Die am Korper tragbaren, smarten, mit allerlei Sensoren ausgestatteten Computer gelten als der Milliardenmarkt der Zukunft. Die US-Marktforscher von IHS beziffern das weltweite Marktvolumen im Jahr 2018 auf bis zu 60 Mrd. US-Dollar. Im Kontext des Selftrackings sammeln, synchronisieren und analysieren immer mehr Menschen mit Hilfe von Wearables ihre Daten und stellen sie Unternehmen wie Facebook, Google und Co. zur Verfugung. Die smarten Devices sind Echtzeit-Datenlieferanten und werden auch in der Werbewirtschaft als The Next Big Thing gehandelt (LeadDigital.de 2014). Doch werden Wearables diesem Ruf wirklich gerecht? Die Werbewirtschaft befindet sich im Zuge der Digitalisierung in einem stetigen Wandel. Neue Technologien und verandertes Mediennutzungsverhalten pragen die Dynamik des sich stetig wandelnden Wirtschaftszweiges. Gerate, wie die Datenbrille Google Glass oder Apples kurzlich eingefuhrte iWatch, konnen diese Entwicklungen noch beschleunigen und die Moglichkeiten der Werberezeption sowie die Verwendung personenbezogener Daten zu Werbezwecken nachhaltig beeinflussen. Fuhrende Anbieter auf dem Werbemarkt, wie Google Inc., mussen sich daher rechtzeitig mit Produktinnovationen auf diesem neuen Trendmarkt positionieren, um dem Unternehmen durch die fruhzeitige Markteinfuhrung einen Wettbewerbsvorteil gegenuber der Konkurrenz sowie Bekanntheits- und Imagevorteile zu sichern. So innovativ diese neuen Technologien auch sein mogen,