Building Strong Brands

Auteur: David A. Aaker
Langue: Anglais

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Auteur: David A. Aaker David Aaker
  • en
  • Feuilles mobiles
  • 9781849830409
  • 29 avril 2010
  • 400 pages
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Résumé

As industries turn increasingly hostile, it is clear that strong brand-building skills are needed to survive and prosper. In David Aaker's pathbreaking book, MANAGING BRAND EQUITY, managers discovered the value of a brand as a strategic asset and a company's primary source of competitive advantage. Now, in this compelling new work, Aaker uses real brand-building cases from Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's, and others to demonstrate how strong brands have been created and managed. A common pitfall of brand strategists is to focus on brand attributes. Aaker shows how to break out of the box by considering emotional and self-expressive benefits and by introducing the brand-as-person, brand-as-organisation, and brand-as-symbol perspectives. A second pitfall is to ignore the fact that individual brands are part of a larger system consisting of many intertwined and overlapping brands and subbrands. Aaker shows how to manage the brand system to achieve clarity and synergy, to adapt to a changing environment, and to leverage brand assets into new markets and products. As executives in a wide range of industries seek to prevent their products and services from becoming commodities, they are recommitting themselves to brands as a foundation of business strategy. This new work will be essential reading for the battle-ready.

Spécifications produit

Contenu

Langue
en
Binding
Feuilles mobiles
Date de sortie initiale
29 avril 2010
Nombre de pages
400
Illustrations
Avec illustrations

Personnes impliquées

Auteur principal
David A. Aaker
Deuxième auteur
David Aaker
Editeur principal
Simon & Schuster Ltd

Autres spécifications

Hauteur de l'emballage
28 mm
Largeur d'emballage
130 mm
Largeur du produit
130 mm
Livre d‘étude
Non
Longueur d'emballage
197 mm
Longueur du produit
198 mm
Poids de l'emballage
597 g

EAN

EAN
9781849830409

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Langue
Anglais
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Disponible à l'adresse suivante

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