Management for Professionals- Global Marketing Strategy Un résumé exécutif

Auteur: Bodo B. Schlegelmilch
Langue: Anglais

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Auteur: Bodo B. Schlegelmilch Bodo Schlegelmilch
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  • Broché
  • 9783030906672
  • 18 février 2023
  • 416 pages
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Résumé

This book has been written for experienced managers and students in postgraduate programs, such as MBA or specialized master’s programs. In a systematic yet concise manner, it addresses all major issues companies face when conducting business across national and cultural boundaries, including assessing and selecting the most promising overseas markets, evaluating market entry alternatives, and examining the forces that drive adaptation versus standardization of the marketing mix. It looks at the various global marketing challenges from a strategic perspective and also addresses topics not usually found in international marketing texts, such as aligning marketing strategies with global organizational structures and managing the relationship between national subsidiaries, regional headquarters, and global headquarters, as well as corporate social responsibility challenges and pertinent future trends that are likely to affect global business.


A guide to suitable video resources giving additional background to this book can be downloaded by all readers by contacting the author. Instructors can also obtain additional support material for teaching. Please email Bodo Schlegelmilch at WU Vienna, using your institutional email and stating your university affiliation: - More than 400 PowerPoint slides covering the material in each chapter - Open Ended Questions - A comprehensive multiple choice test bank with solutions

Spécifications produit

Contenu

Langue
en
Binding
Broché
Date de sortie initiale
18 février 2023
Nombre de pages
416
Illustrations
Non

Personnes impliquées

Auteur principal
Bodo B. Schlegelmilch
Deuxième auteur
Bodo Schlegelmilch
Editeur principal
Springer Nature Switzerland AG

Autres spécifications

Hauteur de l'emballage
235 mm
Largeur d'emballage
155 mm
Largeur du produit
155 mm
Livre d‘étude
Non
Longueur d'emballage
235 mm
Longueur du produit
235 mm
Poids de l'emballage
694 g
Édition
2

EAN

EAN
9783030906672

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Langue
Anglais
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