Creating Value with Data Analytics in Marketing Maîtriser la science des données

Auteur: Peter C. Verhoef
Langue: Anglais

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Auteur: Peter C. Verhoef Edwin Kooge
  • en
  • Broché
  • 9780367819798
  • 08 novembre 2021
  • 314 pages
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Résumé

This book is a refreshingly practical yet theoretically sound roadmap to leveraging data analytics and data science. The vast amount of data generated about us and our world is useless without plans and strategies that are designed to cope with its size and complexity, and which enable organizations to leverage the information to create value in marketing. Creating Value with Data Analytics in Marketing provides a nuanced view of big data developments and data science, arguing that big data is not a revolution but an evolution of the increasing availability of data that has been observed in recent times. Building on the authors' extensive academic and practical knowledge, this book aims to provide managers and analysts with strategic directions and practical analytical solutions on how to create value from existing and new big data. The second edition of this bestselling text has been fully updated in line with developments in the field and includes a selection of new, international cases and examples, exercises, techniques and methodologies. Tying data and analytics to specific goals and processes for implementation makes this essential reading for advanced undergraduate and postgraduate students and specialists of data analytics, marketing research, marketing management and customer relationship management. Online resources include chapter-by-chapter lecture slides and data sets and corresponding R code for selected chapters.

Spécifications produit

Contenu

Langue
en
Binding
Broché
Date de sortie initiale
08 novembre 2021
Nombre de pages
314
Illustrations
Non

Personnes impliquées

Auteur principal
Peter C. Verhoef
Deuxième auteur
Edwin Kooge
Editeur principal
Routledge

Autres spécifications

Hauteur de l'emballage
16 mm
Hauteur du produit
16 mm
Largeur d'emballage
174 mm
Largeur du produit
174 mm
Livre d‘étude
Oui
Longueur d'emballage
246 mm
Longueur du produit
246 mm
Poids de l'emballage
743 g
Édition
2ème New édition

EAN

EAN
9780367819798

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Langue
Anglais
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Disponibilité
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