Brand Sense Ebook Tooltip Ebooks kunnen worden gelezen op uw computer en op daarvoor geschikte e-readers. Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
Afbeeldingen
Artikel vergelijken
- Engels
- E-book
- 9781439103456
- 16 juni 2008
- Adobe ePub
Martin Lindstrom
Samenvatting
In perhaps the most creative and authoritative book on sensory branding ever written, international business legend Martin Lindstrom reveals what the world's most successful branding companies do differently -- integrating touch, taste, smell, sight, and sound -- with startling and measurable results.
Based on the largest study ever conducted on how our five senses affect the creation of brands, BRAND sense explains Martin Lindstrom's innovative six-step program for bringing brand building into the twenty-first century. The study, covering over a dozen countries worldwide, was conducted exclusively for this book by Millward Brown, one of the largest business research institutions in the world. Drawing on countless examples of both product creation and retail experience, Lindstrom shows how to establish a marketing approach that appeals to all the senses, not simply the conventional reliance on sight and sound. Research shows that a full 75 percent of our emotions are in fact generated by what we smell, and the author explains how to capitalize on that insight. Included are innovative tools for evaluating a brand's place on the sensory scale, analyzing its future sensory potential, and enhancing its appeal to reach the broadest base of consumers. Lindstrom lists the top twenty brands for the future based on their sensory awareness. (The top three? Singapore Airlines, Apple, and Disney.)
Among the book's many fascinating factual highlights are the following:
-
That gratifying new-car smell that accompanies the purchase of a new car is actually a factory-installed aerosol can containing "new-car" aroma.
-
Kellogg's trademarked crunchy sound and feel of eating cornflakes was created in sound labs and patented in the same way that the company owns its recipe and logo.
-
Singapore Airlines has patented a scent that is part of every female flight attendant's perfume, as well as blended into the hot towels served before takeoff, and which generally permeates their entire fleet of airplanes.
-
Starbucks' sensory uniqueness is far less strongly associated with the smell and taste of coffee than with the interior design of its cafés and its green and white logo.
Hailed as the "World's Brand Futurist" by the BBC, Martin Lindstrom is one of the world's top entrepreneurial visionaries, who has changed the face of global marketing with twenty years of hands-on experience as an advertising CEO and adviser to Fortune 500 companies. Firmly steeped in scientific evidence and featuring sensory secrets of the most successful brand names, BRAND sense reveals how to transform marketing strategies into positive business results that no brand builder can afford to ignore.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- en
- Bindwijze
- E-book
- Oorspronkelijke releasedatum
- 16 juni 2008
- Ebook Formaat
- Adobe ePub
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Martin Lindstrom
- Hoofduitgeverij
- Free Press
Lees mogelijkheden
- Lees dit ebook op
- Android (smartphone en tablet) | Kobo e-reader | Desktop (Mac en Windows) | iOS (smartphone en tablet) | Windows (smartphone en tablet)
Overige kenmerken
- Studieboek
- Ja
EAN
- EAN
- 9781439103456
Reviews
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.
-
Positieve punten
- Praktisch toepasbaar
- Verrassend
- gestructureerd
- verbredend
- verbredend
Negatieve punten
- Eenzijdig
- langdradig
Geschreven bij Brand Sense
Ik heb BRAND Sense gelezen omdat ik meer wilde weten over de zintuigelijke merkbelevenis. Het boek ligt lekker in de hand door de hard cover en de textuur van de kaft. Zowel buiten als binnenkant voelen goed aan.
Het concept, zintuigelijke merkbelevenis, wordt helder en stap voor stap uitgelegd. Alle onderwerpen worden behandeld met goede voorbeelden waardoor de theorie levendig wordt. Voor beginners en gevorderden is dit boek een aanrader. Hoewel de schrijver duidelijk een eigen visie op het onderwerp heeft, weet hij goed een compleet beeld te schetsen. Het boek is ook praktisch. Naast voorbeelden geeft bij elk hoofdstuk een aantal samenvattende punten en soms een paar opdrachten.
Ik ben blij dat ik het heb gekocht, want het heeft mij geholpen bij het inzien van de handel en denkwijze van de consument. Het is een boek wat je horizon verbreed. Wel is het soms erg langdradig en herhaalt hij veel van dezelfde principes op een andere manier. Het had naar mijn mening meer puntsgewijs gekund.Vond je dit een nuttige review?10 -
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- Praktisch toepasbaar
- Heldere uitleg
- Heldere uitleg
Negatieve punten
- kennis van marketing nodig
Geschreven bij Brand Sense
Kun je het nog herinneren, toen je jouw nieuwe auto kocht? Nagenoeg geen kilometers op de teller, schone automatten maar bovenal, de geur. Wist je dat deze autogeur geheel nep is en dat deze met een spuitbus in je auto wordt gespoten in de fabriek? Het geurtje heet dan ook ‘New Car-smell’ en is een chemisch goedje. Dit en nog veel meer weetjes of de combinatie van marketing en de zintuigen van de mens komen naar voren in het managementboek ‘Brand Sense’ van Martin Lindstrom. Als vaste column-schrijver voor TIME magazine en de Harvard Business Review heeft Lindstrom een mooi repertoire opgebouwd. Lindstrom is auteur van bestsellers zoals: Brand Building On the Internet, Buyology en het zojuist uitgebrachte Brandwashed. Zijn kennis heeft hij van jarenlange ervaring als marketeer, met name in de branding.
Brand Sense geeft een goede uitleg over het gebruik van de vijf zintuigen van de mens bij marketing. Het geeft aan wat het gebruik van de zintuigen kan doen met zowel je merk zelf, als het merkimago. Lindstrom gebruikt als input onder andere zijn internationaal onderzoek naar dit onderwerp in 24 landen in 18 talen. Veel bedrijven passen enkel horen en zien toe, terwijl er zo veel meer mogelijk is voor merken. Het boek geeft ook goede voorbeelden van bedrijven en merken waarbij er wel of geen gebruik is gemaakt van meerdere zintuigen, en hoe het hiermee is afgelopen. Zonder te veel te verklappen in deze recensie kan ik je wel vertellen dat je versteld zult staan van de uitkomsten.
Dit boek verdeeld de hoofstukken duidelijk in onderwerpen, en maakt in deze hoofdstukken weer gebruik van paragrafen. Deze paragrafen bestaan veelal uit casussen of voorbeelden van andere merken, maar dit is zeker niet het gehele boek zo.
Zonder een goede Engelse vocabulaire, want het is een Engels geschreven boek, is het lastig om het boek te begrijpen. Er komen veel lastige woorden in voor, maar het is wel prettig geschreven. Er wordt gebruik gemaakt van korte zinnen en is actief geschreven. Ook moet je een redelijke achtergrond in de marketing hebben om de casussen en voorbeelden te begrijpen. Lindstrom heeft als internationale marketeer veel voorbij zien komen, de lezer(s) van dit boek niet altijd.
Wat bijzonder is, is de cover en lay-out van dit boek. Hoewel het boek gaat over de vijf zintuigen en marketing, lijkt het alsof aan de vormgeving van zowel de binnen-als buitenkant totaal geen aandacht is besteedt.
Brand Sense heeft mij een goed inzicht laten geven in het feit dat alleen zien en horen niet voldoende is om ‘er uit te springen’. Zo had supermarktketen in Amerika geen bakkerij in huis, maar verspreidde wel kunstmatig de geur van vers afgebakken brood wat de omzet exponentieel deed stijgen. Dat inspireert. Door de vele voorbeelden die zijn gegeven heb ik een goed beeld gekregen wat ik eventueel bij een bestaand merk zou kunnen doen. Zo was het geven aan een eigen tune bij merken, denk bijvoorbeeld aan Intel Inside, een goed voorbeeld hoe belangrijk geluid kan zijn. Dit is iets waarbij je bij het opzetten van een merk direct aan moet denken, maar vaak wordt vergeten. De voorbeelden, waarvan hij in de inleiding al mee begint, zijn veelal anekdotes of resultaten van zijn onderzoek. Soms kan een bepaald onderwerp wel een beetje worden ‘uitgemolken’ omdat hij af en toe te veel voorbeelden gebruikt. Gelukkig zijn er door de kwantiteit wel merken die je kent en je de strekking van het verhaal ook beter begrijpt. Zo is er een voorbeeld over de teleurstelling als een digitale fotocamera geen geluid maakt bij het afdrukken. Het zijn de kleine dingen die het doen, en dat maakt dit boek heel goed duidelijk.
Het boek is niet weggelegd voor mensen zonder raakvlakken in de marketing(communicatie). Voor een ieder die werkzaam is, of wil worden, in de marketing is dit boek echter een aanrader. Het geeft een goed beeld hoe ‘jouw’ merk of bedrijf een scala aan (omzet)kansen kan creëren. Een absolute must voor de CEO in spe.Vond je dit een nuttige review?10
Kies gewenste uitvoering
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 13 euro en 99 cent.- E-book is direct beschikbaar na aankoop
- E-books lezen is voordelig
- Dag en nacht klantenservice
- Veilig betalen
Alle bindwijzen en edities (5)
-
13,99Direct beschikbaar
-
15,663 - 4 weken
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip -
17,50Op voorraad. Voor 23:59 uur besteld, woensdag in huis
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip -
18,00Op voorraad. Voor 23:59 uur besteld, woensdag in huis
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip -
23,992 - 3 weken
Levertijd
We doen er alles aan om dit artikel op tijd te bezorgen. Het is echter in een enkel geval mogelijk dat door omstandigheden de bezorging vertraagd is.
Bezorgopties
We bieden verschillende opties aan voor het bezorgen of ophalen van je bestelling. Welke opties voor jouw bestelling beschikbaar zijn, zie je bij het afronden van de bestelling.
Tooltip
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.