Die Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation

Name: Die Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation
Author: Markus Pfeiffer

Auteur: Markus Pfeiffer

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Duits
Paperback
9783838635248
02 mei 2001
100 pagina's

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Samenvatting

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIII TabellenverzeichnisIV AbkurzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Motivation1 1.2Begriffliche Abgrenzungen3 1.3Systematik und Ziele der Arbeit4 2.Zur Entwicklung und theoretischen Einordnung von Online-Netzwerken6 2.1Einflussfaktoren bei der Verbreitung von Online-Netzwerken6 2.1.1Gesellschaftliche Trends6 2.1.2Akzeptanzbarrieren8 2.2Aktueller Stand und zukunftige Perspektiven der Entwicklung von Online-Netzwerken11 2.2.1Entwicklung der Anbieterstruktur12 2.2.2Theoretische Einordnung nach der Teleprasenz-Sichtweise14 2.2.3Konvergenz zu einem interaktiven Mediensystem17 2.3Modell der Kommunikation in Online-Netzwerken19 3.Das Management der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21 3.1Typische Verhaltensmuster der Anwender als Unterfunktionen der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21 3.2Mogliche Ziele der Werbungtreibenden24 3.3Planungsaspekte der Marktkommunikation in Online-Netzwerken26 3.3.1Moglichkeiten und Grenzen der Subjektplanung26 3.3.2Restriktionen bei der Objektplanung29 3.3.3Online-Netzwerke als Tragermedium der Marktkommunikation32 3.3.3.1Einordnung und Abgrenzung der Marktkommunikations-mittel und -trager32 3.3.3.2Perspektiven im Vergleich mit klassischen Medien34 3.3.4Aspekte der Gestaltungsplanung36 3.4Durchfuhrung der Marktkommunikation in Online-Netzwerken40 3.4.1Integration des Rezipienten in den Wertschopfungsprozess41 3.4.2Streuung der Marktkommunikationsmittel44 3.5Erfolgskontrolle der Marktkommunikation in Online-Netzwerken46 3.5.1Methoden zur Beurteilung des ausserokonomischen Erfolgs46 3.5.2Die Bedeutung des Database Marketing im Rahmen der Erfolgskontrolle49 4.Fallbeispiele52 4.1Die WWW-Site der Marke Stolichnaya Wodka52 4.2Das Time Warner Cables Full Service Network55 5.Zusammenfassung und Ausblick58 AnhangVI LiteraturverzeichnisXIII Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte"

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 02 mei 2001
Aantal pagina's: 100
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Markus Pfeiffer
Hoofduitgeverij: Diplom.De

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 6 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 6 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 141 g

EAN

EAN: 9783838635248

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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