Planung und Erfolgskontrolle von Online-Werbung

Name: Planung und Erfolgskontrolle von Online-Werbung
Author: Fanette Behrens

Auteur: Fanette Behrens

Taal: Duits

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Fanette Behrens Fanette Behrens

Duits
Paperback
9783838615493
06 mei 1999
148 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Inhaltsangabe: Einleitung: Obgleich die Entwicklung des Internet als neues Medium mit grossem Interesse von der Wirtschaft verfolgt wurde, gab es bislang verhaltnismassig wenig Forschung bezuglich der Frage, wie das WWW fur Werbezwecke eingesetzt wird bzw. wie es eingesetzt werden konnte und sollte. Die neu aufkommenden Bereiche der Online-Werbung und der Online-Mediaplanung sind erst in den letzten Jahren Gegenstand der offentlichen Diskussion geworden. Der wachsende Stellenwert des Internet im Marketing-Mix geht einher mit einer Professionalisierung im Bereich der Planung und Evaluation von Online-Werbung. Der Markt verlangt nach standardisierten Methoden zur Analyse von Werbemoglichkeiten und quantitativen Rucklaufen von Werbeinvestitionen. Werber und Mediaplaner brauchen zuverlassige, standardisierte Reporting-Verfahren, um eine Werbeplanung sinnvoll durchzufuhren. Die zu dokumentierenden Masse und Wahrungen mussen einheitlich definiert werden, um auch intramediale Vergleiche zu ermoglichen. Eine systematische und aussagekraftige Erfolgskontrolle, wie sie bereits fur klassische Medien existiert, ist eine Grundvoraussetzung fur die Etablierung von Online-Werbung in der Marketing-Kommunikation. Gang der Untersuchung: Im zweiten Abschnitt (Teil B) dieser Arbeit erfolgt in Kapitel 1 zunachst eine Einfuhrung in die Online-Werbung mit ihren Besonderheiten sowie eine Beschreibung der Online-Werbeformen (Werbemittel) und Plattformen (Werbetrager). Eine Beschreibung des Media-Mix-Einsatzes zur Werbeplanung im Hinblick auf klassische Medien und Online (Misch-Kampagnen) schliesst das erste Kapitel ab. Anschliessend wird im zweiten Kapitel der Mediaplanungs-Prozess bezogen auf das Medium Online, die Werbetragerforschung und deren Relevanz fur die Mediaplanung der klassischen Medien dargestellt und der Entwicklungsstand der Werbetragerforschung im Online-Bereich erortert. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung der Online-Media-Wahrung. Anhand dieser Entwicklung werden ei"

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 06 mei 1999
Aantal pagina's: 148
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Fanette Behrens
Tweede Auteur: Fanette Behrens
Hoofduitgeverij: Diplom.De

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 9 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 9 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 200 g

EAN

EAN: 9783838615493

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.