Terug Terug

Hacking Marketing Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative

Name: Hacking Marketing
Rating: 4.0 (1 reviews)
Author: Scott Brinker

Auteur: Scott Brinker

Taal: Engels

4,0 5

4,0/5 (1 review)

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Scott Brinker Scott Brinker

Engels
Hardcover
9781119183174
01 april 2016
288 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Marketing management is racing to keep pace with the technological advances that are disrupting how customers connect and interact with brands. Instead of planning and producing a few big campaigns, marketers today must design and operate an explosion of continuous marketing touchpoints that evolve as quickly as their organization can manage. Marketing's speed, adaptability, and ability to balance innovation and scalability in this highly fluid, digital environment have become key factors in a company's competitiveness.

How can marketing managers master these new dynamics? In many ways, modern marketing now shares a surprising number of characteristics with contemporary software development. Hacking Marketing reveals the fascinating parallels between these two disciplines and shows how marketers, even with no technical background, can borrow and adapt successful ideas from software management to lead marketing more effectively in a digital world.

Written by one of the industry's foremost experts on the interplay between marketing and technology, Hacking Marketing is a nontechnical guide to managing marketing with a new generation of ''digitally native'' practices and frameworks. In a conversational style, it walks through pragmatic solutions to the challenges of increasing agility without losing strategic focus, accelerating marketing experimentation without sacrificing scalable operations, and empowering a more independent and distributed workforce without disconnecting executive leadership.

Whether you're an experienced marketing manager updating your skill set or a newcomer looking to gain a foothold in the current marketplace, keep this one-of-a-kind resource of convenient, authoritative information at your side for its:

Thoroughly clarifying primer on agile marketing, including fundamental concepts of iterative and incremental management, workflow strategies, team dynamics, and more
Practical guidance for shaping marketing programs in a world of digital experience touchpoints, including working in perpetual beta, collaborative design, interactive content, and ''big testing''
Everyday tactics for managing the dichotomy between innovation and scalability, including a two-pronged approach to stability and agility, an easy-to-use ''pace layering'' model, and strategies for avoiding the pitfalls of complexity

Hacking Marketing expands your mind-set and skill set for cutting-edge marketing leadership in a digital world where everything flows with the speed and adaptability of software.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 01 april 2016
Aantal pagina's: 288
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Scott Brinker
Tweede Auteur: Scott Brinker
Hoofduitgeverij: Wiley

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 165 mm
Product hoogte: 25 mm
Product lengte: 241 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 162 mm
Verpakking hoogte: 238 mm
Verpakking lengte: 32 mm
Verpakkingsgewicht: 474 g

EAN

EAN: 9781119183174

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

E-commerce

Sales & Marketing

Online marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken
Beschikbaarheid: Leverbaar

Reviews

1 review

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Sorteer op:

Agile werkwijze voor marketeers
- StephanvanHeusden
- 40-49 jaar
- SOEST
- 22 januari 2017
Positieve punten
- Toegankelijk
- Inspirerend
- Praktisch
- Compleet
- Compleet
Toon alle punten Toon alleen de eerste 3 punten
Bij de titel van Hacking Marketing vraag je je af wat marketing met hacking te maken heeft. Scott licht dit toe in de eerste hoofdstukken. Zie hacking als het buiten de kaders denken om problemen op te lossen. Gebruikelijk bij startups en software ontwikkeling, nieuw voor marketeers. Marketing is wat Scott betreft steeds meer hetzelfde als software ontwikkeling. En daar heeft hij een punt. Kijk naar wat veel marketeers vandaag de dag doen; e-mail campagnes optimaliseren, een webshop ontwikkelen, inkopen van online advertising, een nieuwe segmentatie toepassen op de klantendatabase, etc.. Allemaal activiteiten die zwaar leunen op de inzet van software die voortdurend verder wordt verfijnd. En daar komt agile om de hoek kijken want software ontwikkelaars hanteren al veel langer zo’n iteratieve werkwijze dus het wordt tijd dat marketeers dat ook gaan toepassen.

In de hoofdstukken daarna vertaalt Brinker de technieken zoals ingezet bij software ontwikkeling en startups naar toepassingen voor marketing. Denk aan; Lean, Minimum Viable Product, Scrum werkwijze, inzet van het Kanban board, hoe stel je Agile teams samen en hoe past agile binnen de organisatiestrategie en de gewenste kwaliteit van werken.

Hacking marketing is een belangrijk boek omdat het slaagt in de vertaling van het Agile marketing begrip naar een daadwerkelijke werkwijze.

Vond je dit een nuttige review?

0

0