Kundenbindungskonzepte in Onlineshops am Beispiel von Onlineparfümerien
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Auteur:
Susanne Neuber
Susanne Neuber
- Duits
- Paperback
- 9783838647548
- 26 november 2001
- 84 pagina's
Samenvatting
Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen, die im Electronic Commerce agieren, sehen sich mit einer Vielzahl von Besonderheiten des elektronischen Handels konfrontiert. Hinderte fruher der physische Aufwand den Kunden daran, sich einen kompletten Uberblick uber Preise und Angebote des Marktes zu verschaffen, kann ihm im elektronischen Handel diese Transparenz geboten werden: Unterschiedliche Anbieter mit ahnlichen Angeboten befinden sich nur noch den vielzitierten one-click voneinander entfernt. Die fur den Unternehmenserfolg so wichtige dauerhafte Bindung der Kunden scheint zunachst kaum mehr moglich, da es dem Kunden leicht moglich ist, zwischen den verschiedenen Onlineshops zu wechseln. Andererseits offeriert die Internettechnologie eine Vielzahl von Moglichkeiten fur eine individuelle Abstimmung der Bindungsmassnahmen auf den einzelnen Nachfrager: Wahrend die zielgenaue Gestaltung von Kundenbeziehungen im stationaren Konsumgutersektor oft durch Probleme wie die weitgehende Anonymitat der Kaufer und die hohen Kosten fur eine individuelle Betreuung behindert wurde, ist im Internet ein One-To-One-Marketing realisierbar. Das Kundenbindungsmanagement sieht sich im E-Commerce also vor eine Reihe von neuen Aufgaben und Herausforderungen gestellt. Ein noch sehr junger Teilbereich des Onlinemarktes, dem starker Wachstum prognostiziert wird, ist der Markt fur Kosmetik- und Parfumerieartikel. Diese zumeist hochpreisigen Produkte, die bisher weitgehend ausschliesslich im Rahmen von Depotsystemen in exklusivem Ambiente verkauft wurden, werden vom Kunden nicht nur aufgrund ihres Nutzwertes, sondern vor allem aufgrund ihres ideellen Wertes gekauft. Zur Zeit sieht es so aus, als ob Produkte ohne einen solchen ideellen Mehrwert im Internet leichter abzusetzen sind. Vor diesem Hintergrund scheint die Frage, wie es erreicht werden kann, dass Kunden ihren Bedarf an Parfumerieartikeln dauerhaft im Onlineshop eines Anbieters decken, besonders interessant. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverz"
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 26 november 2001
- Aantal pagina's
- 84
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Susanne Neuber
- Tweede Auteur
- Susanne Neuber
- Hoofduitgeverij
- Diplom.De
Overige kenmerken
- Editie
- 01004
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 148 mm
- Product hoogte
- 5 mm
- Product lengte
- 210 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 148 mm
- Verpakking hoogte
- 5 mm
- Verpakking lengte
- 210 mm
- Verpakkingsgewicht
- 122 g
EAN
- EAN
- 9783838647548
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- Duits
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