Media morgen - de media op zijn kop overleven onze klassieke media de radicale impact van internet, social media en mobile?

Geschreven bij Media morgen

Opent de ogen, doet denken en naar adem happen.
Caudron beschrijft zeer helder hoe achterhaald onze media
werken en denken en helemaal nog niet klaar zijn voor wat er zich nu aan het voordoen is.
Verplichte voer voor iedereen die iets van ver of van dicht met business, adverteren en media te maken heeft.

Een aantrekkelijk boek voor iedereen die zich eens even bij wil lezen over alle media die ons tegenwoordig ter beschikking staan. Het boek staat uitvoerig stil bij wat er was en wat er is en hoe dit allemaal crossmediaal interageert. Het doet goed onderbouwde voorspellingen over de ontwikkelingen op ieder gebied van media, klassiek of social, in een televisie-omgeving of een computeromgeving en alles wat er tussen tv, pc en tablets zit.
Tegelijkertijd ook wel een lastig boek. Deels gaat het over consumentengedrag en het gebruik dat consumenten maken van alle media en de wijze waarop marketing en sales zich daartoe moeten verhouden. Tussen de regels door, en soms wel meer dan dat, een beschrijving van de 'oorlog' om consumenten te dwingen reclame tot zich te nemen, waarvan horizontale programmering een mooi voorbeeld is (op alle zenders, publiek en commercieel op hetzelfde tijdstip reclame), en een beslist geestig uitstapje naar hoe het vroeger was "men ging even plassen of koffie zetten". Deels gaat het boek ook over marketing van de media zelf: hoe moeten klassieke media het internet, social media en mobiel tijdperk overleven of zich daarbij aansluiten. Hier wordt duidelijk hoe de auteur zelf denkt over de functie van diverse media, met name als het gaat over 'klassieke media'. Hij schrijft: "De papieren krant lees ik af en toe nog wel eens op een vliegtuig. Keer op keer is het aanbod van nieuws ontgoochelend. Ik doorblader die krant, lees de titels en bij elke titel kan ik zeggen dat ik dit nieuws al wist. Ik kende het via Twitter of via andere breaking news kanalen. De krant is voor mij dus heel snel uitgelezen. En ik heb geen boodschap meer aan de verdiepende en opinierende artikels waar de kranten zich op beroepen." Dat doet mijns inziens de functies van de krant wel erg tekort. De auteur besluit met: "Als je dan de communities goed begrijpt, en er de juiste (relevante) commerciële impulsen in plaatst, heb je een basis voor een nieuw verdienmodel". Dan bedoelt hij kennelijk dat de krant voornamelijk een vehikel was van reclameboodschappen. Daarmee wordt de portee van alle media mijns inziens versmald tot de marketing- en salesfunctie, zowel aan consumentzijde als de bedrijfseconomische kant van het mediabedrijf. Daarmee is het nog steeds een heel verdienstelijk boek, maar het zou aan kracht winnen als er ook aandacht was voor de diverse andere functies van media. Klassiek of social.

Opent de ogen, doet denken en naar adem happen.
Caudron beschrijft zeer helder hoe achterhaald onze media
werken en denken en helemaal nog niet klaar zijn voor wat er zich nu aan het voordoen is.
Verplichte voer voor iedereen die iets van ver of van dicht met business, adverteren en media te maken heeft.